Epic Games 的 CEO Tim Sweeney 認為 Steam 和其他遊戲商店應該取消「用 AI 製作」的標籤，因為隨著生成式 AI 在製作過程中變得普遍，這些標籤將很快變得不相關。他在 X 網站上回應一位用戶呼籲 Steam 和其他數位市場取消標記生成式 AI 製作內容的標籤時寫道：「AI 標籤對於藝術展覽來說是有意義的，以便披露著作權，並且對於數位內容授權市場，買家需要理解權利的狀況。對於遊戲商店來說，這毫無意義，因為 AI 將參與幾乎所有未來的製作。」
他在另一篇帖子中寫道：「為什麼只針對 AI 使用？我們可以要求強制披露開發者使用的洗髮水品牌。」他表示，「顧客有權知道，哈哈。」在最初對 AI 生成的代碼和資產採取謹慎態度後，Steam 現在允許大多數使用生成式 AI 開發的遊戲，只要該使用方式有披露。Sweeney 同時經營競爭對手 Epic Games Store，他認為這種披露已不再必要。
本月早些時候，出版商 Nexon 的 CEO Junghun Lee 表示，「假設每個遊戲公司現在都在使用 AI 是很重要的」，這是在對 Nexon 出版的遊戲 Arc Raiders 中使用 AI 生成的對話線進行批評後的發言。Sweeney 當時在 X 網站上也發表了看法，認為 AI「在某些領域能將人類的生產力提高好幾倍」，但這應該導致「製作出更好的遊戲，而不是僱用更少的人。」
Sweeney 可能是對的，AI 的使用變得越來越普遍，而不僅僅是在遊戲中，微軟聲稱其 91% 的工程團隊使用 GitHub Copilot，AI 也越來越多地嵌入各種開發和創意工具中。但這並不意味著每位開發者都會支持放棄 AI 標籤，越來越多的獨立遊戲開發者將「無 AI」作為銷售主打。